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OLED电视迎来普及风暴 创维引领中国电视进入新显示时代

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/7/9 16:24:32 浏览£¨£©
¡¾导读¡¿创维RGB董事长王志国表示£¬为了重塑国内逐步消失的高端市场£¬创维打破OLED的价格壁垒£¬锁定5999元以上的电视用户群体£¬让更多用户以更低的门槛价格体验到OLED自发光电视¡£

¡¡¡¡7月9日£¬创维在北京举办了主题为“OLED TIMES”的媒体发布会£¬宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴“£¬并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户¡£创维RGB董事长王志国表示£¬为了重塑国内逐步消失的高端市场£¬创维打破OLED的价格壁垒£¬锁定5999元以上的电视用户群体£¬让更多用户以更低的门槛价格体验到OLED自发光电视¡£

OLED电视迎来普及风暴 创维引领中国电视进入新显示时代

¡¡¡¡在发布会现场£¬创维市场部总监?#38109;?#29590;表示£¬面临LED的底价失守和OLED的蓬勃发展£¬创维将推出一系列的营销变革举措£¬“今年£¬要让100万中国家庭用上OLED”¡£

¡¡¡¡液晶科?#23478;?#33267;天花板 后继乏力进入下坡道

¡¡¡¡作为曾经的主流的电视显示技术£¬LCD已经拥有超过50年的历史¡£从早期的CCFLLCD电视£¬到LED光源电视£¬再到ULED¡¢QLED¡¢Dual Cell-LED等“新”技术£¬LCD显示技术在经过多年的发展之后£¬已经面临后继乏力的现象¡£

¡¡¡¡所谓LCD 即 Liquid Crystal Display 的首字母缩写£¬意为“液态晶体显示器”£¬即液晶显示器¡£根据背光源的区分£¬LCD电视分为LED背光液晶电视和CCFL背光电视¡£由于LED作为背光源£¬可以在兼顾轻薄的同时达到较高的亮度£¬现在LCD电视大部分是以LED为背光源为主¡£

¡¡¡¡现下常用的LCD电视是多是采用“背透式”照射方式进行显像¡£当光源照射时£¬先通过下偏光板向上透出£¬借助液晶分子来传导光线¡£由于上下夹层的电极改成FET电极和共通电极£¬在FET电极导通时£¬液晶分子的排列状态同样会发生改变£¬也通过遮光和透光来达到显示的目的¡£不管现下市场上“QLED”¡¢“ULED”和“DualCell-LED”等新名词多么地迷惑人眼球£¬其本质都离不开这一“背透式”显像原理¡£

¡¡¡¡而现存的LCD显示技术£¬自日本电视厂商在1968年将其商业化后£¬除了将背光源更换成LED后£¬就再也没有更大的改革¡£而其缺点也是显而易见的£º由于材料本身特性的限制£¬LCD可视偏转角度最多只能达到140度左右£¬如果超过这个角度£¬画面的色彩和亮度就会出现大程度的失真£¬作为客厅的娱乐设施£¬在多人看电视时就会发生有的人无法好好享受电视画面的情况出现;由于需要光源进行显像£¬LCD电视显示黑色时仍然需要背光灯运作£¬导致对比度并不理想;另外£¬LCD显示器各像素点对输入信号?#20174;?#30340;速度已经难以满足现下的3D游戏¡¢高质量影像的要求£¬会发生拖尾的现象¡£

¡¡¡¡如今£¬LCD显示技术通过加大背光亮度£¬把屏?#25442;?#20998;成了576块(ULED);或是加入量子点材料散LED发光二极管的光来显示颜色(QLED);或是在背光和前面显示的图象之间叠加一个屏幕(Dual Cell-LED)£¬其目的都是为了提升自身产品的画质或对比度£¬朝下一?#26469;?#30340;新显示技术£ºOLED的显示效果上靠拢¡£

¡¡¡¡OLED屏幕降价 市场或掀换新潮

¡¡¡¡在发布会现场£¬创维重磅公布了55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元£¬用消?#39068;?#37117;能用得起的价格去推动OLED产品普及¡£据了解£¬有IHS Markit的分析师表示£¬在应用了全新的喷墨打印(IJP)工艺后£¬OLED电视价格将会有大幅的下降£¬预计每台OLED电视的生产成本会下降15-25%¡£这一消息在创维今日的发布会上得以证实¡£

OLED电视迎来普及风暴 创维引领中国电视进入新显示时代

¡¡¡¡作为现下备受电视品牌厂商和消费推崇的显示技术£¬OLED已经确定是下一个?#26469;?#30340;主流显示技术¡£由于其自发光的特性£¬OLED屏幕在显示黑色时可以做到完全不发光£¬完美地将原本的黑色还原£¬令画面的对比度趋近于无限;同时£¬由于每个OLED像素都可以分配红¡¢绿¡¢?#24230;?#31181;颜色£¬OLED电视可以显示更加丰富¡¢更加?#25913;?#30340;色彩;OLED屏?#25442;?#27809;有视角的限制£¬无论从?#27597;?#35282;度观看£¬画面都不会失真¡£

OLED电视迎来普及风暴 创维引领中国电视进入新显示时代

¡¡¡¡此外£¬由于OLED的发光层比较轻£¬它的基层可使用富于柔韧性的材料£¬这令OLED具有极大的可塑?#28020;?#37197;合这一特性£¬未来的OLED电视形态?#27493;?#20855;备更多新的可能性£º面对越来越大的电视屏幕需求£¬用户如何将其搬回家也是一个大?#28895;â£?#22914;果利用OLED的可塑性£¬将电视屏幕像墙纸一样卷起来再提上去£¬就能极大避免在狭窄的楼梯间?#30446;?#30896;碰¡£电视屏幕?#26448;?#26356;加富有创意£¬变成波浪形¡¢圆柱形等等¡£

¡¡¡¡据统计£¬2018年£¬中国OLED产业市场规模为290亿美元¡£预计未来£¬OLED行业市场规模还将继续高速增长¡£三星¡¢海信¡¢LG¡¢索尼¡¢创维等电视厂商都纷纷加入到OLED阵营当中¡£其中£¬创维作为中国国内最早布局OLED电视的品牌£¬已在中国OLED市场拥有绝对第一的?#21152;新Ê¡?#20316;为OLED电视这条新赛道上排名第一的选手£¬创维一直将为国人用上最好的OLED电视作为自己的奋斗目标¡£经过几年潜?#38590;?#21457;£¬目前£¬创维已具有成熟的制造经验£¬同时更希望把这种代表未来的显示技术普及£¬让更多消?#39068;?#20139;受到技术红利¡£

OLED电视迎来普及风暴 创维引领中国电视进入新显示时代

¡¡¡¡2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台£¬同比下降1.1%£¬零售额规模349亿元£¬同比下降13.1%¡£随着液晶技术可发展性越来越少£¬各品牌产品性能差异日渐缩小£¬量额齐跌¡£如今行业面临破局的唯一出路便是进入到OLED这一新赛道上¡£此次“OLED TIMES”创维媒体发布会无疑是为行业点亮一?#24471;?#28783;£¬在OLED成本大幅下降后£¬电视将由创维等OLED电视厂商的带领下£¬向新的?#26469;?#25299;展£¬闯出一个光辉的未来¡£

OLED电视迎来普及风暴 创维引领中国电视进入新显示时代

¡¡¡¡现场与会的国美¡¢苏宁和各区域经销商核心代表都参与到了创维"OLED普及风暴"启动仪式当中£¬这意味着未来上下游企?#21040;?#20849;同拓宽当下的彩电产业赛道£¬相信在众多渠道商的能量推动下£¬此次"OLED普及风暴"会令OLED市场进入一个加速增长期¡£(家电网)

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