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四川仿古磚企業接連曝出經營危機,其他產區仿古磚產銷狀況如何?

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2018/9/12 10:22:04 瀏覽(
【導讀】仿古磚仍是當前最具發展前景的品類之一,主要依據是,到目前為止,拋釉磚由于產能較大,在激烈的價格戰中,利潤已經很低,而對比之下,仿古磚的利潤空間仍較大,發展更為良性。

  2018年夾江多家仿古磚企業宣布倒閉或因經營不善而被迫轉租。一時間,有關夾江陶企不適合生產仿古磚的激烈討論,迅速傳開,并給生產仿古磚的企業帶來巨大沖擊。

  2017年泛夾江產區擁有仿古磚生產線31條,占總生產線數量的13%左右,生產線數量僅次于拋釉磚的39條和瓷片的38條。對此,業內人士表示,就目前產區仿古磚生產企業的發展形勢來看,今年過后夾江仿古磚生產線還將銳減不少。

  有業內人士認為,專業生產仿古磚的思路,在夾江產區行不通,走多品種、多類別路線才是王道。

  事實也很好地證明了這一點,今年上半年明珠陶瓷就因經營不善易主轉租,而在明珠陶瓷轉租后不到2個月時間里,丹棱某仿古磚企業也被曝出嚴重經營危機。

  不過,產區內也有陶瓷企業對仿古磚市場的前景充滿信心,認為仿古磚是很有市場前景的,尤其是現代仿古風興起后,仿古磚的市場份額開始不斷擴大。

四川仿古磚企業接連曝出經營危機,其他產區仿古磚產銷狀況如何?

  2017年,仿古磚以625條生產線躍居品類第一位,相比2014年增加127條生產線,增幅達26%。而在此期間,中國瓷磚總產能減少2.4%,彼時曾有業內人士預測:“大量陶企改線仿古磚,仿古磚將經歷嚴重的產能過剩危機”。

  2018,果不其然。

  近期,本報記者從山東淄博、江西高安、遼寧法庫、四川夾江等產區調查獲悉,發展一直較為穩定的仿古磚,在2018年遭遇嚴重的銷量下滑、價格下跌,一批曾經較為優秀的仿古磚企業亦曝出破產危機。

  事實上,在行業人士看來,仿古磚仍是當前最具發展前景的品類之一,在廣東、福建等產區,仿古磚因為卓越的花色開發及渠道優勢,發展勢頭強勁;而以四五六線城市為主要市場的產區,囿于仿古磚產品花色開發與設計瓶頸,再加之過去兩年產能擴張太快,四五六線城市仿古磚消費尚未普及,因此面臨較大的經營壓力。

  山東淄博:

  受低價沖擊,部分廠家銷量下滑近50%

  近幾年,淄博仿古磚的發展幾經波折。2015年淄博曾有近60條仿古磚生產線,但如今,歷經2年時間的產業調整,淄博仿古磚生產線明顯減少。截止目前,淄博主要有金獅王陶瓷、國潤陶瓷、統一陶瓷、金卡陶瓷、耿瓷陶瓷、雅迪陶瓷、亮劍陶瓷、獅子王陶瓷等11家19條生產線在產仿古磚,日產能超20萬平方米。

  過去,伴隨著仿古磚生產廠家的減少,淄博仿古磚銷售一直向好。但今年5月份后,仿古磚銷量急劇下滑,甚至有廠家下滑幅度接近50%。

  據分析,近期淄博仿古磚銷量下滑的主要原因是,受外產區低價沖擊、出口量下滑等。

  “年初,有廠家2條生產線全開,但到了4月中下旬,銷售形勢急轉而下。由于銷售不暢,企業只能主動關停一條生產線,降低庫存壓力。”一位不愿透露姓名的陶企負責人告訴記者。

  與此同時,此前淄博仿古磚銷售不錯的云貴川、江浙滬等地,如今已被福建、江西等廠家產品低價占領,淄博仿古磚銷售半徑逐步萎縮。

  山東統一陶瓷科技有限公司行銷處負責人陳世偉表示,其公司目前利用差異化規格帶動產品銷售,此外在瓷磚表面處理方面,通過模具、干粒、半拋、全拋、柔光、半光柔拋等工藝將產品再組合到一起,以此達到差異化目的。

  在不少淄博仿古磚生產廠家負責人看來,仿古磚是未來建陶產品發展的大趨勢。盡管近期仿古磚銷售壓力較大,但這并不能改變廠家對仿古磚未來發展的信心。

  淄博金卡陶瓷有限公司總經理高正表示,他對仿古磚下一步發展相當看好,從國際市場來看,亞光磚的市場需求大于亮面磚。同時,仿古磚今年在工程渠道的銷量增長明顯。這是仿古磚市場被看好的一大原因。

四川仿古磚企業接連曝出經營危機,其他產區仿古磚產銷狀況如何?

  遼寧法庫:

  仿古磚產能同比暴跌超50%

  2017年,仿古磚在遼寧法庫產區的發展勢不可擋,仿佛一夜之間遍地開花。截至2017年9月,法庫產區共有9家企業14條生產線生產仿古磚。

  不過,本報記者近期在法庫產區走訪調查時發現,如今法庫仿古磚生產線實際開工數量僅為6條,日產能約為7萬平方米,產能較去年同期暴跌超50%。

  早在2017年9月,作為法庫園區第一家生產仿古磚的企業,浩松陶瓷董事長林茂在接受本報記者采訪時就曾預言,在經歷了短暫的繁榮表象之后,未來1-2年,法庫園區內生產低端仿古磚的企業必將陷入同質化、同價化的惡性競爭當中,部分企業之間的價格廝殺已經開始,而且是鮮血淋淋。

  就在浩松放棄低端仿古磚市場,專注中高端產品研發的同時,園區的其他企業卻在表面的市場繁榮誘惑下,2017年初開始,紛紛跟風上馬仿古磚項目。截至2017年9月,法庫產區生產仿古磚的企業達到9家,有些企業甚至花費上千萬元將內墻磚生產線改造成仿古磚生產線。

  一年后的今天,林茂的預言不幸被言中。近期來看,法庫產區600×600mm規格低檔仿古磚庫存總量已接近爆倉狀態,出廠價在經歷一番比拼后,維持在6塊錢左右,個別企業促銷價已跌近5元關口。

  采訪中,記者了解到,造成今年法庫產區仿古磚產能暴跌的原因除了終端市場的表現持續低迷外,園區今年以來推行“煤改氣”造成企業生產成本快速上漲,則是低端仿古磚企業紛紛停線的根本原因。

四川仿古磚企業接連曝出經營危機,其他產區仿古磚產銷狀況如何?

  江西高安:

  仿古磚價格競爭激烈

  目前,高安產區共有生產線180條,仿古磚生產線近30條,產能上近幾年并沒有明顯增長。相反,隨著全拋釉、通體大理石等產品銷量的不斷增長,不少同時擁有仿古磚和拋釉磚兩大系列產品的廠家,還在一定程度上減少了仿古磚產量,用于擴大拋釉磚排產量。

  今年上半年,高安產區仿古磚產銷情況相對較為良性,但是產品價格同比去年有所下滑,而且廠家也積壓了一定的庫存。尤其是8月份,不僅僅是仿古磚,其它品類的產銷形勢亦不容樂觀。

  精誠陶瓷是高安產區專業生產精品仿古磚的企業,公司營銷總經理吳亮表示,今年6月份開始,受鐵路集裝箱漲價影響,高安一些仿古磚企業的銷量受影響比較大,但由于精誠陶瓷客戶主要以家裝、零售渠道為主,仿古磚品質好、花色新,客戶都以做利潤型產品來重點推廣,因此近幾個月精誠陶瓷的仿古磚銷量比較穩定。

  金三角陶瓷營銷總經理朱智峰坦言,今年上半年金三角陶瓷的仿古磚銷售形勢比拋釉、大理石瓷磚要好,但是整個市場的價格競爭非常激烈,而且去年底,公司在仿古磚的花色上也推出了精雕釉、磨具磚等系列,但是新產品的銷量并不太理想。

  高安產區的定位以三四級農村市場為主,在這類市場亮面磚一直是消費者首選,因此仿古磚在高安產區的產量并不算大。據介紹,三四級農村市場對仿古磚的消費主要以便宜為主,近兩年的顯著變化是,過去批發商都是一車一車的配貨,而現在隨著批發渠道的銷量下滑,市場形勢急轉而下,客戶都是按需求配貨,而且仿古磚需要家裝、設計師等渠道推廣,高安產區的仿古磚整體以走量為主,附加值較低。

  在高安產區高速發展的這十余年里,仿古磚一直是一款處于小眾化狀態的產品,尤其是隨著拋釉磚、通體大理石瓷磚推廣后,此前一些專業仿古磚生產廠家都開始通過擴線,或者改產生產利潤空間更大、產銷量更高的拋釉磚系列。

四川仿古磚企業接連曝出經營危機,其他產區仿古磚產銷狀況如何?

  業內分析:

  2019是現代仿古的成熟期

  但很多企業或倒在2018

  當前,經濟大環境低迷,瓷磚銷售市場低迷,無論哪類產品均面臨較大的銷售壓力,但相比之下,仿古磚的花色和工藝,比瓷片、拋釉磚等產品更為復雜,因此很多產區生產仿古磚的企業面臨更大的壓力。

  最近幾年,隨著消費風潮的改變,現代仿古磚飛速發展,傳統的經典仿古磚生產廠家面臨較大的市場壓力及轉型壓力。按照正常的發展軌跡,2016年~2018年是現代仿古磚的發展期,2019年是成熟期,但2018年恰好遭遇渠道的急劇變化以及經濟形勢的下滑,很多仿古磚企業或許挨不到2019年,就已經倒在了2018。

  事實上,仿古磚仍是當前最具發展前景的品類之一,主要依據是,到目前為止,拋釉磚由于產能較大,在激烈的價格戰中,利潤已經很低,而對比之下,仿古磚的利潤空間仍較大,發展更為良性。

  綜合多方背景及實際銷售情況,廣東、福建兩大產區仿古磚的發展前景會更為廣闊和樂觀。從市場銷售渠道來看,廣東品牌牢牢掌握精裝房渠道及一二城市的高端家裝渠道,這也意味著廣東仿古磚在消費成熟的一二線城市占據絕對優勢;而福建產區由于天然的港口、“福建人賣磚”的渠道優勢,以及承接了廣東大量的仿古磚貼牌,因此在仿古磚產品的出口及渠道上優勢突出。

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